跨国企业星巴克咖啡文化在华跨文化营销策略的成功
随着中国经济的快速发展,居民收入的不断提高,消费者购买能力的巨大潜能,特别是中产阶级的迅速兴起所带动的消费结构转变,中国给国际知名品牌企业国际化提供了全球最大的潜在市场。与此同时,中国为外来投资企业提供的政策支持优势和加快开放的市场优势,均为国际知名企业的跨国经营提供了便利,越来越多的国外企业将目光投向中国,希望能分享中国经济发展的红利。然而,由于文化差异的存在,跨国企业在华营销也面临着复杂的环境和较大的经营风险,跨国企业在华营销失败的案例并不罕见。如何能够在中国顺利实施跨文化营销策略,赢得这个巨大的市场,是跨国企业制定其中国市场战略的重点内容。